Δοκιμάσαμε το νέο Interface του Google AdWords πριν από εσάς για εσάς. Δείτε πως θα το κατακτήσετε!

  • Google AdWords Alpha - Νέο Interface

Σας θυμίζει κάτι;

Εάν δεν έχετε δει ποτέ να εμφανίζεται το παραπάνω μπλε πεδίο στο κάτω μέρος της πλατφόρμας σας, τότε το Google AdWords Alpha δε φαίνεται να είναι ακόμα διαθέσιμο για τους λογαριασμούς σας. Υπομονή. Το αργότερο μέχρι το τέλος του έτους, θα έχει φτάσει σε όλους τους χρήστες στην καινούρια του μορφή. Μέχρι τότε, μπορείτε να ανατρέξετε σε αυτό το βίντεο για μία σύντομη παρουσίαση και πρώτη γνωριμία.

Εάν, εν αντιθέσει, όχι μόνο έχετε δει το μπλε πεδίο, αλλά το πατήσατε και τώρα ψάχνετε απεγνωσμένα το σωτήριο escape button που θα σας επαναφέρει, μην πανικοβάλλεστε ή τουλάχιστον όχι ακόμα… Υπάρχει η δυνατότητα να επιστρέψετε στο ασφαλές και γνώριμο έδαφος του αγαπημένου σας παλιού Interface, με ένα απλό κλικ… Για την ακρίβεια, όχι απλά μπορείτε να επαναφέρετε και πάλι το παλιό περιβάλλον αλλά μπορείτε ταυτόχρονα, και όποτε εσείς το επιθυμείτε, να εναλλάσσεστε μεταξύ των δύο Interfaces και οι αλλαγές σας να αποθηκεύονται και στα δύο, ανεξάρτητα από το αν χρησιμοποιείτε το παλιό ή το καινούριο περιβάλλον για την προβολή του λογαριασμού.

Ωστόσο, μην χάσετε την ευκαιρία να επιδείξετε τον γενναίο και θαρραλέο σας εαυτό, πριν η Google σας στερήσει το δικαίωμα της επιλογής και κάνει την μετάβαση λιγότερο ομαλή… Παραμείνετε λοιπόν αγέρωχα στο καινούριο περιβάλλον, πειραματιστείτε σε αυτό και ανακαλύψτε τις καινούριες αναβαθμισμένες δυνατότητες του, που θα κάνουν την καθημερινότητά σας πιο εύκολη. Ενδεικτικό είναι, ότι το καινούριο Interface είναι κατά 20% πιο γρήγορο από το παλιό, κάνοντας ταχύτερη την πρόσβαση στις λειτουργίες του AdWords. Το καλύτερο; Διατίθεται σε όλους τους χρήστες, χωρίς κανένα επιπλέον κόστος. Τι περιμένετε λοιπόν;

Εξοικονομήστε τον χρόνο -που δε σας περισσεύει-  τώρα!

Χαρακτηριστικά και αλλαγές καινούριου AdWords Interface

Από την πρώτη κιόλας περιήγηση μου, αυτό που σκέφτηκα όταν αντίκρισα το νέο Interface του Google AdWords, ήταν πως το καινούριο περιβάλλον είναι αναμφισβήτητα αισθητικά αναβαθμισμένο και πολύ πιο ευχάριστο από το προηγούμενο. Βέβαια, μέσα στα επόμενα λεπτά ξέχασα κάθε είδους αισθητική και βρέθηκα γρήγορα χαμένη αναζητώντας τα χαρακτηριστικά που είχα χρησιμοποιήσει χιλιάδες φορές στο παρελθόν. Ύστερα ησύχασα, αφού τα καλά κρυμμένα “διαμαντάκια” του καινούριου Interface άρχισαν σιγά-σιγά να εμφανίζονται μπροστά μου εκπλήσσοντάς με.

Ας μην μακρηγορώ όμως άλλο. Πάμε αμέσως να δούμε τα νέα χαρακτηριστικά του καινούριου AdWords Interface:

1. Νέα γραφήματα και εργαλεία αναφοράς στην αρχική σελίδα

Η παρακάτω εικόνα (Εικ. 1) είναι η πρώτη σελίδα που εμφανίζεται, όταν ανοίγετε τον λογαριασμό σας στο AdWords, η οποία, πλέον, αντί για “Αρχική” σελίδα ονομάζεται “Επισκόπηση” στο Google AdWords Alpha. Εδώ, μπορείτε να δείτε, με μια ματιά, μία σύνοψη σημαντικών στοιχείων απόδοσης, χρήσιμους δείκτες, διαγράμματα και άλλες πληροφορίες για τους λογαριασμούς σας, οι οποίες παρέχονται σε εσάς από την Google για το σύνολο του λογαριασμού, καθώς και για μεμονωμένες καμπάνιες και ομάδες διαφημίσεων.

(Εικ. 1: Overview page 1)

(Εικ. 2: Overview Page 2)

Τα πρώτα προβλήματα δεν αργούν, όμως, να κάνουν την εμφάνισή τους. Από τα πρώτα κιόλας λεπτά, θα καταλάβετε, ότι κάποιες από τις λειτουργίες στη σελίδα της επισκόπησης, τις οποίες ίσως να είχατε συνηθίσει σε διαφορετική θέση ή ακόμη και με διαφορετική ονομασία στο προηγούμενο Interface, έχουν πλέον αλλάξει. Για παράδειγμα, το report με τις “Ιδιότητες”, ονομάζεται πλέον “Προκαθορισμένες αναφορές” και είναι διαθέσιμο από το εικονίδιο στην επάνω δεξιά πλευρά του λογαριασμού σας.

Ξεπεράστε το. Πριν αρχίσετε να περιηγείστε “με κλειστά τα μάτια”, θυμηθείτε να χρησιμοποιήσετε το άρθρο της Google σαν οδηγό, προκειμένου να αποφύγετε τα παραπάνω προβλήματα. Εκεί θα βρείτε αναλυτικά, πού έχει μεταφερθεί η κάθε λειτουργία και πως αυτή έχει μετονομαστεί.

Ας συνεχίσουμε, όμως, με μία ευχάριστη αλλαγή. Βάζοντας στο μικροσκόπιο τη σελίδα της επισκόπησης, θα παρατηρήσετε πως, εκτός από την ήδη υπάρχουσα λίστα με τις αντίστοιχες καμπάνιες (Search & Display) που διαθέτετε και τις ομάδες διαφημίσεων που προβάλετε, έχει προστεθεί μία καινούρια στήλη αναπροσαρμοσμένη και συγκεντρωτική με λειτουργίες (επεκτάσεις διαφημίσεων, λέξεις κλειδιά κτλ), που χρησιμοποιείτε πιο συχνά. Αυτές, προηγουμένως βρίσκονταν στην επάνω γραμμή μενού ή στις καρτέλες πάνω από τις καμπάνιες. Το αποτέλεσμα; Λιγότερα clicks, λιγότερος χρόνος!

(Εικ. 3: Νέα χαρακτηριστικά στο Overview page)

Και βέβαια, η σελίδα της επισκόπησης κρύβει και άλλα μικρά “διαμαντάκια”, που θα σας γοητεύσουν. Ο λόγος, για τους τέσσερις πίνακες (Εικ. 4) απεικόνισης δεδομένων, οι οποίοι μοιάζει να “λάμπουν” από μακριά συγκεντρώνοντας το ενδιαφέρον μας. Πλέον, με τους νέους δυναμικούς πίνακες και τα γραφήματα της σελίδας, τα δεδομένα μπορούν εύκολα να ερμηνευτούν και να μοιραστούν με την ομάδα, τον προϊστάμενό ή τους πελάτες σας, προκειμένου να γίνουν οι σχετικές βελτιστοποιήσεις στους λογαριασμούς.

(Εικ. 4: Νέοι πίνακες και γραφήματα στο Overview page)

Συγκεκριμένα, στους πρώτους δύο πίνακες σας δίνεται η δυνατότητα, επιλέγοντας τις ημερομηνίες που σας ενδιαφέρουν, να συγκρίνετε την απόδοση των διαφημίσεών σας για έως και 4 βασικούς δείκτες (conversions, clicks, impressions, cost), εξοικονομώντας έτσι κι άλλο χρόνο, αφού έχετε πλέον διαθέσιμες σημαντικές πληροφορίες για τον λογαριασμό, σε λίγα μόλις λεπτά.

Επιπλέον, τα δύο παρακάτω γραφήματα είναι χρήσιμα, για να δείτε γρήγορα ποιες συσκευές (desktop, tablet, mobile) και ποιες ώρες και ημέρες αποδίδουν οι διαφημίσεις σας. Με τον τρόπο αυτό η ζωή σας θα γίνει πιο εύκολη, ως προς τον προγραμματισμό των διαφημίσεων και τη διαχείριση της εκάστοτε καμπάνιας, καθώς και για τη βελτιστοποίηση των προσαρμογών προσφοράς για συσκευές.

2. Δυνατότητα δημιουργίας καμπανιών με βάση τους στόχους σας

Στο καινούριο Interface του AdWords μπορείτε επίσης, κατά τη ρύθμιση νέων καμπανιών σας, να επιλέξετε συγκεκριμένους επιχειρηματικούς στόχους (επισκέψεις στο website, τηλεφωνικές κλήσεις κτλ), που ταιριάζουν στις ανάγκες της κάθε επιχείρησης και να δείτε τις προσαρμοσμένες βελτιστοποιήσεις που η Google θα σας προτείνει, προκειμένου να δημιουργήσετε καμπάνιες που εξυπηρετούν τον εν λόγω στόχο. Μην ανησυχείτε: Ο τρόπος που εκτελούνται οι καμπάνιες σας, παραμένει ίδιος.

(Εικ. 5: Δημιουργία νέας καμπάνιας στο Google AdWords Alpha)

3. Προσαρμογές προσφορών για κλήσεις (Call Bid Adjustment)

Είναι ένα ακόμη καινούριο χαρακτηριστικό, το οποίο είναι διαθέσιμο μόνο στο καινούριο περιβάλλον του Google AdWords. Οι προσαρμογές προσφορών για κλήσεις σας δίνουν τη δυνατότητα, αυξάνοντας την προσφορά σας, να πετύχετε συχνότερη προβολή των επεκτάσεων για κλήσεις σε mobile συσκευές. Εδώ μπορείτε να βρείτε και κάποια case studies, που θα σας φανούν χρήσιμα πριν εφαρμόσετε την παραπάνω λειτουργία.

(Εικ. 6: Προσαρμογές προσφορών για κλήσεις)

4. Επεκτάσεις Προώθησης (Promotion Extensions)

Για όσους αναζητούν πάντα νέους τρόπους να ξεχωρίζουν από τους ανταγωνιστές τους, η εισαγωγή των επεκτάσεων προώθησης θα γίνει μία από τις αγαπημένες τους λειτουργίες στο Google AdWords Alpha.

(Εικ. 7: Επεκτάσεις προώθησης)

Οι επεκτάσεις προώθησης, σας επιτρέπουν να δημιουργείτε προσφορές σε μορφή ετικέτας και ένα περιγραφικό κείμενο 20 χαρακτήρων, τα οποία θα εμφανίζονται στο κάτω μέρος της search διαφήμισής σας. Παράλληλα, μπορείτε να ορίσετε την περίοδο που θέλετε να προβάλλεται η έκπτωση, τον λόγο της έκπτωσης (πχ Black Friday), καθώς και, εάν το επιθυμείτε, κάποιο ειδικό κουπόνι που θα “ξεκλειδώνει” την προσφορά.

5. Δημογραφικά στοιχεία για search καμπάνιες

(Εικ. 8: Δημογραφικά στοιχεία για search καμπάνιες)

Σας θυμίζει μήπως το γράφημα που γνωρίζαμε μέχρι τώρα με τα δημογραφικά στοιχεία για τις display καμπάνιες; Μαντέψτε. Τώρα η ίδια επιλογή εμφάνισης των δημογραφικών στοιχείων υπάρχει διαθέσιμη και για τις search καμπάνιες μας. Μπορείτε να βρείτε την αναφορά αυτή σε επίπεδο Ad Group, στην καρτέλα “Κοινά” — > Δημογραφικά.

Όπως φαίνεται και στην παραπάνω εικόνα (Εικ. 8), μέσω αυτού του γραφήματος σας δίνεται η δυνατότητα να καταλάβετε, πως αποδίδουν οι διαφημίσεις σε διαφορετικές ηλικίες και φύλα για το συγκεκριμένο Ad Group. Στη συνέχεια, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα στοιχεία για τη συμπεριφορά κάθε φύλου ή ηλικίας και να προσαρμόσετε τη στρατηγική προσφοράς σας αντίστοιχα.

Συμπεράσματα

Υπάρχουν πολλά καινούρια χαρακτηριστικά και λειτουργίες, που έχουν ήδη μπει σε λειτουργία στο νέο Interface, αλλά και πολλά άλλα που αναμένουμε μέχρι το τέλος του έτους. Ταυτόχρονα, μέχρι το 2018 το Google AdWords Alpha θα είναι διαθέσιμο σε όλους τους διαφημιζόμενους. Εάν λοιπόν έχετε πρόσβαση στη νέα έκδοση, αρχίστε όσο το δυνατόν νωρίτερα να εξοικειώνεστε με αυτό και, επωφελούμενοι από τα νέα χαρακτηριστικά και τις λειτουργίες του, ξεχωρίστε με τις διαφημίσεις σας και εξασφαλίστε το ανταγωνιστικό σας πλεονέκτημα. Αξίζει τον κόπο πέραν κάθε αμφιβολίας!

By |2017-09-08T12:07:43+00:007 Σεπτέμβριος, 2017|AdWords|0 Comments
Οι φίλοι μου λένε συνέχεια να σταματήσω να επαναλαμβάνω ότι έφτιαξα το πρώτο website το 1999, πριν ακόμη και από την ίδρυση της Google. Δεν με έχουν πείσει ακόμη. Ασχολούμαι με το ποδήλατο, τη μαγειρική, τη γυμναστική, τα παιδιά μου, τις ταινίες και τελευταία με έχει συνεπάρει η ψυχοθεραπεία. Θα μπορούσα να σας φανώ χρήσιμος για θέματα σχετικά με το τεχνικό κομμάτι της ιστοσελίδας σας, καθώς και τη σωστή της προώθηση στο internet.

Leave A Comment